LA SOLUZIONE

Nella prima fase della creazione del format, quella di sviluppo, abbiamo analizzato diverse campagne pubblicitarie e video promozionali che prendessero in considerazione un tipo di turismo sostenibile il cosiddetto turismo slow in italiano o “eco-tourism” in lingue inglese.

La maggior parte di questi video mettono al centro le storie degli abitanti che popolano i luoghi delle località turistiche promosse.  Nel racconto di questi abitanti non troviamo quasi mai una diretta “call to action” dove il narratore/protagonista ti invita a visitare questi luoghi o fare una determinata esperienza turistica. È infatti assente un invito all’acquisto diretto, per esempio attraverso frasi “vieni qui e ti divertirai con noi” o “qui con noi mangerai piatti genuini’” accompagnate da immagini video didascaliche inerenti all’esperienza turistica. Piuttosto, il singolo video è un tassello che va a comporre un intero puzzle fatto di una serie di (video) storie. Questi video ti offrono uno spaccato della quotidianità di queste persone. Inoltre, attraverso i loro racconti esploriamo i luoghi e conosciamo la cultura di queste persone da una prospettiva intima direttamente collegata alla loro vita personale.

Successivamente, ci siamo concentrati sul lato visuale/estetico del format. Abbiamo deciso di elaborare dei video in un formato 4:3 in stile videocamera Super 8, da gita fuori porta con la famiglia che suggerisce intimità e calore umano. La luce naturale a discapito di quella artificiale ci permette di rendere più veritiero e naturale il racconto come se la storia raccontata fosse reale e non creata ad hoc da un team pubblicitario. La camera è fissa bidimensionale con riprese a spalla (con ridotto uso del gimbal) per suggerire l’idea di vivere l’esperienza lì con i protagonisti della nostra storia. I colori del video sono caldi e accesi come nei film di Wes Anderson regalandoci così un senso di intimità e vicinanza alla storia raccontata dai protagonisti.